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倾力打造ARCFOX品牌北汽新能源的终极目的是什么?
来源:http://www.lajstore.com 责任编辑:尊龙体育游戏平台 更新日期:2019-07-06 18:00

  4月14日晚,在上海车展前夕,由北汽新能源打造的高端品牌ARCFOX旗下两款车型,概念SUV——ARCFOX ECF Concept和全新超跑ARCFOX-GT在上海完成了国内首秀。一个月前,这两款车型于日内瓦车展上完成首发,今天中国消费者终于亲眼见到了这两款代表未来的车型。

  相信在很多人看来,ARCFOX无论从品牌理念还是产品本身,对于当下消费者的需求而言,依旧处于非常超前的位置。那么北汽新能源为何一定要倾力打造这么一个看似不符合消费者当下需求的高端新能源品牌呢?

  新能源汽车行业进入2.0时代

  从新能源汽车行业发展背景来看,目前我国该行业已经度过了初期粗犷的发展时期,逐步转向高质量发展的阶段。在这一阶段中,很多内在和外在因素都已经发生很大的改变。

  政策层面,3月底下一年度的补贴新政刚刚发布,政府对新能源汽车的补贴退坡进程进一步加快。而当补贴全面退坡之后,整个行业便进入由市场主导的竞争环境;

  产品层面,随着新能源技术日渐成熟,市面上在售新能源车型续航里程从300公里向500公里提升。除此之外,新能源汽车产品的各方面品质都在实现长足进步;

  技术特征方面,新能源汽车不再单单只是电动化,更要求兼顾智能化和网联化。

  最后对于消费者需求来说,未来汽车不再仅仅只是一个交通工具,而是全新的出行方式、生活方式的载体。

  实现“引领2025”战略

  在新能源汽车行业进化到2.0时代的过程中,北汽新能源希望抓住这一契机,一举实现集团全面新能源化,同时实现“引领2025”战略。

  北汽集团是世界500强企业之一,拥有强大的造车基础和品牌积淀,在汽车设计、研发、制造、服务、渠道等方面都拥有强有力的产业链支撑。2018年,北汽新能源新车年销量158012台,连续六年问鼎纯电动车销量冠军;2017年北汽新能源更是实现了新能源汽车全球销量第一的伟大目标。

  北汽新能源在确立了中国新能源市场领先地位之后,希望能够更上一层楼,于是ARCFOX就此产生。ARCFOX的品牌定位是追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车品牌,要达成这一品牌定位说实话并不简单。在品牌发展模式上,北汽新能源并没有选择闭门造车,而是寻求新的发展模式。ARCFOX实施全智能技术平台战略,依托国创中心,实现全面正向开发。同时,ARCFOX坚持开发共享,与戴姆勒、麦格纳、华为等世界顶级公司进行合作,在产品研发、高端制造、智能网联、自动驾驶数据处理芯片等方面都进行了创新性的合作,引领了新能源汽车2.0时代的发展。

  如果说以上讲的都是北汽新能源作为一家汽车制造公司根据自身发展规划进行的公司行为,那么消费者需求升级则是随着时间推移、科技进步等逐步提升的,谁都不知道新能源产品发展会不会有更不上消费者需求升级的一天。

  于是北汽新能源决定在超越消费者现有需求的前方先发展起来。ARCFOX追求极致性能与创新设计,具有欧洲赛车基因,其无界美学引领汽车设计潮流。L3级自动驾驶、5G等领先技术都被设计运用到该品牌产品之上,使ARCFOX车型率先实现真正的智能网联,成为新能源汽车品牌高端化的典范。换一个通俗的说法,ARCFOX希望自己的产品能超前消费者需求而研发和生产,当消费者需求真的出现的那一刻,ARCFOX品牌旗下产品将会以成熟车型的姿态出现,从而引领整个行业。

  ARCFOX品牌聚焦的是高端新能源市场,这是一块至今为止还没有多少人去探索过的一块深蓝市场。到底这片市场的需求何时会被激发目前谁都不得而知,但是有一点可以明确,这一天的到来就在不远之后。

  但是即便是知道这片深蓝市场潜力无限,也没有多少品牌敢于去尝试。道理很简单,企业都是逐利的,目前太多造车新势力不断涌现,但是类似北汽新能源一样真正有底蕴,真正有资源,真正能耗得起时间的品牌屈指可数。或许用一句话可以来总结:未来一定属于真正的强者!(文/钟奕)

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